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钛媒体App 5月3日消息,5月3日,微博某汽车博主发文指出车圈营销乱象,并暗指“理想汽车砸钱雇媒体营销”,此后引发车圈就“哪个车企砸钱营销更甚”的话题展开讨论。随后,理想汽车CEO李想加入讨论并发文表示:理想汽车品牌市场费用率是0.6%,包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等,几万元的费用都要亲自审批,避免乱花钱。主流品牌市场费用率是2-3%,是我们的4-5倍。包含品牌+渠道的全口径销售费用率,也是豪华品牌的四分之一。比传统品牌多的部分是研发费用率,3倍。上市公司,如假包换。
值得注意的是,截至发文,李想连发三条微博,其中爆出汽车行业营销的另一乱象:有品牌及具体的几个人,吃回扣少则10%,多的可以达到50%。不过,该微博在发布不久后便被删除。