来源：柳飘飘了吗（ID：DSliupiaopiao）
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多久没见鹿晗了呢？
这位神隐了有一阵儿的顶流，最近重回热搜，竟是因为被 " 扒皮 " ——
不是他本人，而是他创办的潮牌。
博主 @大四喜 测评，他家一件标价近 1500 元的外套，成本估价顶多 60 块。
来源 | 抖音 @大四喜谁曾想，随后鹿晗忍不住在 ins 发了两句牢骚，又给自己添了一条 " 傲慢 " 的骂名。
- 还是键盘侠好当
- 键盘侠哪有明星好当
自欧阳娜娜因 " 一件 988 还不包邮的涤纶睡袍 " 被嘲后，明星潮牌已成为贵圈最热话题之一。而在我看来，被批 " 键盘侠 " 的普罗大众也委实冤枉。
绿色长条型蔬菜们不过是在对任何被 " 割 " 的潜在危险保持警惕而已。
只是，在偌大争议中，这类潮牌丑闻为何还是不断？
这背后其实颇有些讲头。
大明星们倒腾衣服的灰历史，还得从源头盘起。
要说娱乐圈最早一代的潮流 icon。多数人都会想到 03 年创办潮牌 CLOT 的陈冠希。
但在此之前，其实还有两位人物——
葛民辉和李灿森。
《买凶拍人》里的葛民辉《香港制造》里的李灿森这俩香港演员跟潮流的渊源，都离不开 " 玩 "。
作为香港最早一批接触时装的艺人，葛民辉被不少人称为香港的 " 潮流教父 "。
80 年代组的说唱组合 " 软硬天师 "，还是国内嘻哈文化的祖师。
到了 90 年代，因为跟随王家卫剧组到日本拍戏，葛民辉结识了一帮潮流界大牛。葛民辉是有些潮流敏锐度在身上的。
当年是他最先带回了日本的潮流品牌 BAPE 和 UNDERCOVER，在香港开了第一家潮牌代理店。
而李灿森的潮牌 Subcrew，则是和好友 Frankie 玩滑板玩出来的。
自称小混混的他们，在街头巷尾的穿行中实践出了一种独立、勇敢的态度。
滑板精神，成了他们潮牌的独有灵魂。
来源 | 纪录片《敢为人先》可以说，做潮牌就是一门贩卖概念的生意。
它代表着主理人的一种生活态度和表达。
看似随性，却要靠足够的文化沉淀才能成就一个品牌。
就像 Frankie 说的，比起产品本身，做产品的想法和理念更需要花心思研究。
来源 | 纪录片《敢为人先》这就不得不提在服装行业做国潮的陈冠希。
最开始他开店是将欧美街头文化引入中国，做联名推广。
后来开始在产品中融入中国的文化元素做成国潮，从而在国内外形成潮流。
CLOT x AJ1 联名，鞋面融入中国元素白丝绸可如今很多做潮牌的明星，压根不存在精神层面的创造力，更无设计上的才能。
结果便是开业即丢人。
比如当年 18 岁就做潮牌的黄明昊。
他说他做潮牌不是冲着钱去的。
来源 |《看我的生活》只因经常买不到喜欢的衣服，所以一心想做能让人共鸣的品牌。
来源 |《看我的生活》后来他的品牌不到两年便宣布暂停营业，大搞清仓降价。
可见这种廉价共鸣，并没有什么消费者乐意买单。
再如欧阳娜娜。
她倒是明白要结合自身调性，可惜也只能靠堆砌个人喜好，掩饰设计理念上的贫瘠。
我喜欢云朵，所以全做成只印上 logo、基本无设计的纯白色系。
我喜欢面包和兔子，所以做了面包形状和兔子图案的可（无）爱（用）商标纸牌。来源 | 哔哩哔哩 @欧阳娜娜 Nana苦心筹备三年，归来还是尾货直播间的廉价感。
当然，出于个人喜好本无可厚非，甚至是每个主理人做潮牌共通的基本动力。
那欧阳娜娜们怎么就不行？
首先，仅有爱好，没有创造，本就容易落入 " 贴牌产品 " 的窘境。
若是再偷工减料、货不对板，脸都得被自己扇肿。
号称追求最舒服的面料，实际内含 86% 涤纶其次，投入不足。
哪怕看似亲力亲为，但对没有成熟的品牌经营理念，仍旧很容易出洋相。
余文乐的 madness 因为常跟其他品牌撞款，常年被嘲 " 打版乐 "。
但他设计不行，至少搭配算自成风格。然而很多明星做潮牌，都选择外包给其他机构运营。
欧阳娜娜就被扒出，背靠一家专门负责运营品牌的公司 Stick Stack。
这家公司之前也有运营成功的案例，比如 Justin Bieber 的品牌 Drew House。
却没想到，在欧阳娜娜这栽了跟头，没能复制成功。道理很简单。
哪怕再死忠的粉丝，在消费时也得考量一个 " 值不值 " 的问题。
再茂盛的韭菜，一割再割也会窜不起来个儿的。
要知道，潮牌本就是品牌溢价的重灾区。
若连品牌本身都没有任何说服人的价值，岂不等于白白给 208w 们打钱？
换成傻子都不干。
把时间线再往前拉。其实明星做潮牌这股风，在内娱已经刮了好多年。
但并非每头猪都能起飞。
稍微幸运些的，像 10 年谢娜的古早土味潮流品牌 " 欢型 "。
仅筹备 3 个月，却凭借坡姐的名号和快乐家族的站台，店铺刚上线成交额就达到六位数。
来源 | 百度百科虽然一年后就宣布停业，但在当时好歹算昙花一现。
更普遍的境况是，前脚创业，后脚扑街。比如郑恺的潮牌 DUEPLAY，不仅水花不大，销量也惨淡。
包贝尔的 WDMD 甚至创下了 18 年双十一店铺销量为 0 的纪录，至今在某宝查无此店。
来源 | 每日经济新闻这不免让人好奇——
已经有这么多前仆后继的惨案，为什么依然有明星跟风？
说白了，还是这生意太好赚。
诸如王嘉尔、陈伟霆这类大流量的品牌，哪怕同样遭受诟病，依旧不会愁销路。
明星本身即是品牌效应的一部分，粉丝样本够大，就不怕圈不到有钱主儿。
鹿晗潮牌然而，速割一畦春韭不是难事。
但要实打实把品牌做下去，却很考验持续创新。
对于想赚快钱的明星来说，前者是既定的有利条件，后者则是非必要条件。
即便是像葛民辉、陈冠希的长寿潮牌店，这两年也因长时间没有诞生爆款单品，被质疑创意后劲不足，关了不少店。
犹记得陈冠希曾经立下开 50 到 100 家店的豪言壮语。来源 | 纪录片《触手可及》20 年过去了，如今也才仅存 11 家。
反观被嘲的明星潮牌，整个过程更像筹备了一场粉丝限定的大型团建。
偶像在外吆喝创业，实际做的还是做跟粉丝强相关的生意。
而对于把 " 割韭菜 " 当营业的粉丝，也不失为一次和偶像互动的机会。
只不过，高昂的均价实在称不上粉丝福利罢了。王鹤棣做潮牌，就把它定义为" 和大家一起玩 "的一次互动。
来源 | 微博 @王鹤棣 _Dylan的确，他没骗人。
先是搞了波限量抽签的饥饿营销。
一件卫衣一开始还有 3 万人预约抽签，结果尴尬的是，抽完签的超话竟出现转让帖横飞的盛况。
嗯，粉丝也是懂互动的。当然，品牌玩的花样不止于此。
跟欧阳娜娜一样，王鹤棣的店铺卖的大多也是几百块一件，基本上只印了 logo 的普通基础款。
不过好歹变了颜色。
不难看出，该品牌在设计这块，多少有点省心了。因为品牌已经想到把这活儿交给 " 全民设计师们 " 了——
剪完了这个衣服就是属于你自己的
不是说说而已，官方账号真的张罗了个创意搭配大赏，结果粉丝过年，品牌赚钱。至于产品本身？
就，敷衍得好有新意。
来源 | 微博 @D_DESIRABLE吴某在顶峰时期也算是内娱流量最早做潮牌的一批，18 年就开始担任 A.C.E. 的主理人。
论割韭菜，后来的流量未必有他割得猛。
比如一款标价 19800 的限量版吊坠，却比 Gucci 的相似款式还贵。
可想而知，大部分粉丝也爱莫能助。
而当销量不如预期日渐惨淡，他，美美抽身了。
差不多 1 年后，" 割割 " 就已经退出 A.C.E. 品牌主体公司的股东行列。
来源 | 天眼查所以，你还能确信这些 " 薛定谔的主理人 " 都在一心搞新事业？
鲁豫听了都摇头。
其实说到底，许多明星选择开展副业，都是基于现实考量。要知道，不是每个失宠的安陵容都来得及多学一门冰嬉。
瞬息万变的演艺圈，最大的生存之道不过三个字：留后手罢了。
可你有没有发现？同样是赚钱，如今明星做潮牌已经开始变质，越来越没有创业既视感。
要说最大的不同，莫过于心态。
一种玩票心态。
如今把潮牌当副业的他们，已不再需要破釜沉舟的决心或寻求一份安全感作支撑。
而矛盾之处则是，危机感往往是专注事业的前提。
毕竟谁也无法料到自己什么时候能红，或能红多久。
任泉也是。
只不过面对同样的不安，这位 " 弃艺从商 " 的跨界神话才不会选择杀鸡取卵。
反而把副业发展成自己的工作重心，一步步稳扎稳打。
还在上大学那会，还未成名的他因为不安全感，便已冒出开饭店的念头。
来源 |《静距离》当时身边的同学都在操心他戏剧学院白上，不务正业。
但他还是找李冰冰和徐路凑了 10 万块，放弃近半年的表演事业，全身心扑在店面经营上，才有了后来一口气开 6 家连锁店的成就。
创业于他，既是一场豪赌，也是给自己留的一条退路。
所以他没有理由不拼尽全力。
而差不多 10 年后，从港圈顶流到被全网唾弃的陈冠希，也有了相似的心境。
当时的他有多落魄？
他自己形容，从前身边总围着一大批笑意相迎的人，一夜之间几乎都离他而去。
退圈后继续开店，连自己的父亲也不看好他。
可就是在这样一种被全世界抛弃的处境，反而激发他为自己争一口气的决心。
来源 | 纪录片《触手可及》" 身败名裂 " 后，他的人脉从何而来呢？
去看展、跑店。
哪怕花三倍价钱或排五个小时的队买一件 T 恤，也只为了开开眼界，主动结识行业内的专业人士。
或者凭借自己的独到眼光和审美，向心仪的艺术家寻求合作，用对待艺术品的态度去打磨产品。来源 | 纪录片《触手可及》据说创业初期，Nike 一开始并不相信香港公司，也是他靠自己的人脉才成功说服 Nike 做联名。
所以某种程度上，危机意识是能不断把自己逼向更专业的道路的。
而如今的区别在于，他们有危机感，但不多。
很多明星做潮牌都是选在自己事业稳定向好的时候。
欧阳娜娜靠 vlog 圈粉之前，光 " 蚂蚁竞走 " 和鹿小葵就被嘲出包浆；王鹤棣凭借东方青苍跻身新晋流量之前，也还顶着 AI 演技和古偶丑男的名号……
于是一边担心身上来之不易的流量什么时候溜走，同时眼下的追捧也让他们有所依仗。
如今创业，他们抱着的已是完全不同的心态。
尤其是资源唾手可得的红星，要想开个店，分分钟的事。
来源 | 微博 @王鹤棣 _Dylan
与此同时，当这种 " 总有人买单 " 的呼声形成信念给足他们底气，以至于开始屏蔽和曲解外界的声音。
这便是沦为一个不合格商人的危险信号了。
创业本是从 0 到 1 的突破过程，需要投掷探索未知的勇气和专业的态度。
怕只怕，对于那些本身有了 "1" 的投机者来说，"1" 反而成了他们自我麻痹的温床。
换句话说，创业的底气本应是自己挣来的。
如今潮牌创业者们的底气，却是泡沫流量的表象赋予的。
而这，恰恰助长了有恃无恐的傲慢。
好在，多了商人这层身份，我们反倒更见得到好些人嘴脸的难看。
任贵圈有千层套路，我们也越来越能招架。
只一点须你我谨记——
被当成韭菜或许是我们的命。
但自认是韭菜，我们就真玩完了。
— The End —
